Ira เชื่อว่าการดูแลตัวเองไม่ควรเป็นเรื่องที่รุนแรงต่อร่างกาย หรือกระทบต่อโลกใบนี้ ทุกผลิตภัณฑ์ของเราจึงเริ่มต้นจาก “ความอ่อนโยน” และเติบโตขึ้นด้วย “ความตั้งใจ” ในทุกรายละเอียด นี่คือแก่นทั้ง 4 ที่เป็นหัวใจของ Ira ตั้งแต่วันแรกจนถึงวันนี้
Gentle
"อ่อนโยนต่อผิวคน ผิวโลกและหัวใจของผู้ใช้"
Ira เกิดจากความเข้าใจในคนผิวแพ้ง่าย คนที่เคยเจอประสบการณ์ไม่ดีจากผลิตภัณฑ์ที่แรงเกินไป เราจึงเชื่อว่า “ความอ่อนโยน” ไม่ใช่แค่คุณสมบัติ แต่คือทัศนคติในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ไม่เร่ง ไม่ฝืน และไม่ทำร้ายผิวในระยะยาว
Expertise with Clean Formula
"ความเชี่ยวชาญที่มาพร้อมสูตรสะอาดและโปร่งใส"
Ira เชื่อในพลังของธรรมชาติ และความซื่อสัตย์ต่อผู้ใช้ ทุกสูตรถูกพัฒนาบนพื้นฐานของ ความเข้าใจเชิงลึกด้านผิว ผม และวัตถุดิบสมุนไพรธรรมชาติ เราคัดเลือกส่วนผสมแบบรู้จักที่มาที่ไป เลือกใช้ Clean Formula ที่ไม่ใส่สิ่งเกินจำเป็น และยังให้ความสำคัญกับความปลอดภัย ความเสถียร และประสิทธิภาพจริง
Fresh Production with Thai Herbs & Freshly Extract
"สดใหม่จากการผลิตจริง และภูมิปัญญาสมุนไพรไทย"
หนึ่งในหัวใจสำคัญของ Ira คือการทำงานกับ สมุนไพรไทย อย่างเข้าใจและเคารพธรรมชาติของวัตถุดิบ โดยเราให้ความสำคัญกับการ สกัดสด และผลิตเป็นรอบเล็ก (Fresh Production) ลดการเก็บสต๊อกยาว เพื่อรักษาคุณภาพและพลังของสารสกัด สำหรับ Ira “ความสด” ไม่ใช่แค่คำสวยๆ แต่คือคุณภาพที่สัมผัสได้จริงตั้งแต่ครั้งแรกที่ใช้
Environmentalism
"ความงามที่ไม่ทิ้งร่องรอยให้โลกต้องแบกรับ"
Ira มองว่าการดูแลตัวเองควรเดินไปพร้อมกับการดูแลโลก เราจึงออกแบบบรรจุภัณฑ์และระบบการผลิตโดยคำนึงถึงสิ่งแวดล้อมอย่างจริงจังด้วยการคำนวน Carbon Footprint ในทุกๆผลิตภัณฑ์ ทั้งยังมีความตั้งใจในการบรรจุภัณฑ์ที่สามารถย่อยสลายได้ รวมไปถึงการพัฒนาบรรจุภัณฑ์แบบ Refillable เพื่อลดการใช้ซ้ำซ้อน ทั้งยังนำแนวคิด Upcycling มาใช้ในการต่อยอดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ บรรจุภัณฑ์ของเรายังเลือกใช้ขวดที่ทำจากอะลูมิเนียมเพื่อให้สามารถรีไซเคิลได้ 100% เราเชื่ออย่างยิ่งว่าการเปลี่ยนแปลงที่ยั่งยืน เริ่มจากการเลือกสิ่งเล็กๆ อย่างมีสติ
GENTLE
"อ่อนโยนต่อผิวคน ผิวโลกและหัวใจของผู้ใช้"
EXPERTISE
"ความเชี่ยวชาญที่มาพร้อมสูตรสะอาดและโปร่งใส"
FRESH
"สดใหม่จากการผลิตจริง และภูมิปัญญาสมุนไพรไทย"
ENVIRONMENTALISM
"ความงามที่ไม่ทิ้งร่องรอยให้โลกต้องแบกรับ"
การเดินทางของ Ira ไม่ได้เริ่มจากความยิ่งใหญ่ แต่เริ่มจากคำถามเล็กๆ ว่า "เราจะสร้างผลิตภัณฑ์ดูแลตัวเอง ที่อ่อนโยนต่อคน และไม่ทำร้ายโลกได้อย่างไร" จากวันนั้นจนถึงวันนี้ Ira เติบโตขึ้นทีละก้าวด้วยความตั้งใจ ความเชื่อ และความรับผิดชอบที่ไม่เคยเปลี่ยนไป
Ira ก่อตั้งขึ้นในปี 2016 พร้อมผลิตภัณฑ์ชิ้นแรกที่กลายเป็นสัญลักษณ์ของแบรนด์ ลิปบาล์มกลิ่นข้าวเหนียวมะม่วง ไม่ใช่เพียงเพราะกลิ่นที่แตกต่าง แต่เพราะเราต้องการเล่าเรื่องความเป็นไทยผ่านผลิตภัณฑ์ที่อ่อนโยน ใช้งานได้จริง อบอุ่น และเข้าถึงได้
ปีนี้ Ira เริ่มถูกจดจำในฐานะแบรนด์ที่ “กล้าแตกต่าง” ด้วยการเลือกใช้ ลิปบาล์มแท่งกระดาษที่ย่อยสลายได้ 100% ซึ่งในเวลานั้น ยังไม่มีแบรนด์ใดในประเทศไทยทำมาก่อนเนื่องจากต้นทุนที่มากกว่าบรรจุภัณฑ์พลาสติกถึง 7 เท่า การตัดสินใจครั้งนั้นอาจไม่ง่าย แต่เรายอมรับต้นทุนและความท้าทาย เพราะเชื่อว่าโลกควรได้รับการดูแลไปพร้อมกับความงาม
Ira เริ่มมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่ายในร้านค้าชั้นนำทั่วประเทศ ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญ จากแบรนด์ออนไลน์สู่แบรนด์ที่ผู้คนสามารถสัมผัสได้จริงในห้างสรรพสินค้า ในช่วงเวลาเดียวกัน Ira ยังได้รับ Konvy Award ในหมวดผลิตภัณฑ์ขายดีประเภทลิปบาล์ม ซึ่งเป็นกำลังใจสำคัญที่ยืนยันว่าความตั้งใจเล็กๆ ของเรา ถูกส่งต่อไปถึงผู้ใช้จริง
Ira เริ่มทำเรื่องการใช้วัตถุดิบในประเทศอย่างจริงจัง โดยเลือกใช้สมุนไพรไทยที่สกัดสดใหม่เสมอ เป็นหัวใจสำคัญของผลิตภัณฑ์ เราไม่ได้มองความยั่งยืนแค่เรื่องสิ่งแวดล้อม แต่รวมถึงการสนับสนุนเกษตรกรไทย การสร้างคุณค่าให้วัตถุดิบท้องถิ่นและการทำให้ภูมิปัญญาไทยยังคงมีชีวิตอยู่ในปัจจุบัน
จากจุดเริ่มต้นของการดูแลริมฝีปาก Ira ขยายผลิตภัณฑ์สู่การดูแลที่หลากหลายมากขึ้นตั้งแต่ ริมฝีปาก ผิวหน้า เส้นผม ไปจนถึงผิวกาย ทุกผลิตภัณฑ์ยังคงยึดหลักเดิม คือความอ่อนโยน สูตรสะอาดจากสมุนไพรที่สกัดใหม่เสมอ และการผลิตอย่างตั้งใจและรับผิดชอบในทุกขั้นตอน
วันนี้ Ira ก้าวไปอีกขั้นด้วยการให้ความสำคัญกับ Carbon Footprint อย่างจริงจัง เราเริ่มวัดผล-เรียนรู้-ตั้งเป้าลดการปล่อยคาร์บอนของแต่ละผลิตภัณฑ์ในทุกปีอย่างเป็นรูปธรรม เพราะเราเชื่อว่าความตั้งใจที่ดี ควรสามารถวัดผลและพัฒนาได้จริง
A Journey That Continues, Gently
การเดินทางของ Ira ยังไม่สิ้นสุด แต่ยังคงเดินต่อไปด้วยความอ่อนโยน ความรู้ และความเคารพต่อโลกใบนี้ เราหวังว่าทุกผลิตภัณฑ์ของ Ira จะไม่ใช่แค่ของที่ใช้แล้วหมดไป แต่เป็นส่วนหนึ่งของการดูแลตัวเองและการดูแลโลก…ไปพร้อมกัน